Quelle est la valeur des vidéos et des images dans les offres d’emploi ?

Les candidats talentueux sont souvent confrontés à une multitude d’offres d’emploi et ont l'embarras du choix. Alors, comment réussir à capter l'attention de candidats qualifiés et les enthousiasmer réellement? La réponse réside dans l' intégration ciblée d'images et de vidéos dans les offres d'emploi. Pourquoi les éléments visuels ne sont plus seulement "sympas" à avoir, mais un must, nous l'expliquons dans cet article.   

Pourquoi les contenus visuels sont indispensables

Selon une étude de CareerBuilder, les offres d'emploi avec vidéos ont un taux de candidature supérieur de 34%. Les contenus visuels offrent bien plus que la seule esthétique d'une annonce – ils communiquent des émotions et des valeurs qui sont souvent difficiles à transmettre uniquement par texte. En effet, le cerveau humain traite les informations visuelles beaucoup plus rapidement que les textes. Cela signifie que les images et les vidéos ne sont non seulement captées plus rapidement, mais aussi restent plus longtemps en mémoire! 

Une étude du fournisseur de gestion des candidats softgarden montre également que 3/4 des candidats ont déjà abandonné une candidature parce que l'annonce était mal conçue. Cela souligne l'importance d'une présentation visuelle attrayante. Les images et les vidéos, lorsqu'elles sont utilisées correctement, peuvent augmenter considérablement le nombre de candidatures reçues. 

Une image vaut mille mots

Les vidéos conviennent parfaitement aux annonces d'emploi. Mais il n’est pas toujours possible de créer une vidéo adaptée pour chaque poste. Dans ce cas, on peut opter pour la variante classique : les images. Celles-ci peuvent également enrichir considérablement une annonce d'emploi.

Quels types d'images utiliser?

Les images dans les offres d'emploi doivent toujours refléter l'identité de marque de l'entreprise et offrir une apparence visuelle cohérente pour renforcer la reconnaissance. Elles doivent être authentiques et donner un aperçu réel de l'environnement de travail, afin de ne pas décevoir les attentes des candidats. Le choix des images doit également être inclusif et représenter la diversité du personnel, ce qui souligne l'engagement envers la diversité. Il est conseillé de mettre l'accent sur les images montrant des personnes, car notre cerveau les perçoit plus rapidement et intensément que des photos de bureaux vides, de bâtiments ou de machines.

Les vidéos sont de plus en plus populaires

La tendance des vidéos n’est pas juste éphémère – elle repose sur des données solides. Les plus de 18 ans passent en moyenne 100 minutes par jour à regarder des vidéos. En outre, des plateformes comme Facebook et Instagram privilégient les vidéos dans leurs algorithmes, augmentant ainsi leur portée. 

Les annonces d'emploi en vidéo offrent une manière plus authentique de présenter l'entreprise et le poste. Ceci permet aux candidats de décider plus rapidement si ils correspondent à l'entreprise, ce qui accélère le processus de recrutement et améliore la qualité des candidatures. 

Tous les avantages des vidéos de recrutement se trouvent ici. 

Une vidéo n’est pas égale à une autre

Toutes les vidéos de recrutement ne sont pas efficaces. Pour qu'une vidéo réussisse, elle doit être authentique, informative et émotionnellement engageante. Selon une étude récente, deux candidats sur trois considèrent une vidéo réaliste et crédible comme un atout précieux dans une offre d'emploi.

Les vidéos où les employés expriment leur enthousiasme et satisfaction à travailler dans l'entreprise sont particulièrement efficaces. Si une vidéo transmet des émotions authentiques et positives, cela peut considérablement influencer les candidats potentiels et encourager leur décision de postuler. 

Différences sectorielles et démographiques

L’efficacité des vidéos dans les annonces d'emploi peut varier selon le secteur et le public cible. Les secteurs technologiquement avancés et les jeunes générations sont particulièrement réceptifs aux contenus de type vidéo, tandis que dans des secteurs plus traditionnels comme l'artisanat, d'autres formats peuvent être plus adaptés. Cependant, la plupart des études montrent que les contenus visuels, et plus particulièrement les vidéos, gagnent en importance dans l’ensemble des secteurs. 

Longueur et contenu optimaux

Un facteur décisif pour le succès des vidéos de recrutement est la longueur et le contenu. Étant donné que la durée d’attention moyenne pour la consommation de contenu en ligne est d'environ huit secondes, il est important d'aller rapidement à l'essentiel. Les vidéos de recrutement ne devraient donc pas dépasser une à deux minutes et offrir des informations clairement structurées. 

Le contenu doit cependant aller au-delà des simples faits et mettre en évidence la culture d'entreprise, l'ambiance de travail ainsi que les opportunités de carrière. L'authenticité est la clé : Les candidats souhaitent obtenir une image réaliste de ce qui les attend au sein de l'entreprise. 

Conclusion

L'intégration de vidéos, images et galeries d'images dans les offres d'emploi et sur les pages carrières est une étape importante pour se démarquer des concurrents sur un marché du travail compétitif. Ces éléments visuels ne contribuent pas seulement à attirer l'attention des candidats potentiels, mais créent également un lien émotionnel et présentent de manière authentique la culture d'entreprise. En adaptant la stratégie de recrutement à ces nouvelles exigences, les entreprises peuvent améliorer considérablement la qualité et la quantité des candidatures reçues et augmenter leurs chances d'attirer les meilleurs talents.