Orari di lavoro flessibili, lavoro da casa, opportunità di formazione, caffè gratuito o un telefono aziendale: l'elenco dei possibili benefit nelle offerte di lavoro è lungo. Molte aziende utilizzano i benefit per posizionarsi come datori di lavoro attraenti e convincere i potenziali candidati a una posizione.
Tuttavia, non ogni benefit è ugualmente rilevante per ogni gruppo target. Mentre i modelli di lavoro flessibili possono essere interessanti per una posizione in ufficio, in un lavoro nel settore sanitario o artigianale potrebbero giocare un ruolo maggiore altri fattori.
È quindi decisivo non elencare il maggior numero possibile di benefit. Le aziende dovrebbero piuttosto mostrare quale valore concreto offrono ai propri dipendenti e perché questo è rilevante per il gruppo target specifico.
Perché i benefit nelle offerte di lavoro sono importanti
Nella decisione di scegliere o meno un datore di lavoro non giocano solo i compiti e lo stipendio. Anche le condizioni di lavoro influenzano se i potenziali candidati si sentono attratti.
I benefit possono fornire argomenti aggiuntivi. Mostrano ad esempio quanto sia flessibile un'azienda, quali opportunità di sviluppo esistono o come i dipendenti vengono supportati nella vita lavorativa quotidiana.
Particolarmente quando più datori di lavoro offrono posizioni simili, tali informazioni possono fare la differenza. Tuttavia, è fondamentale che i benefit menzionati offrano realmente un valore aggiunto e non semplicemente presentino condizioni di lavoro ovvie in modo più attraente.
Un'offerta di lavoro non dovrebbe quindi comunicare solo cosa si aspetta un'azienda dai propri futuri dipendenti. Dovrebbe anche chiarire cosa i candidati possono aspettarsi in cambio.
Quali benefit sono particolarmente rilevanti per i candidati
Quali benefit sono attraenti dipende fortemente dalla posizione e dal gruppo target specifico. Tuttavia, ci sono alcune aree che giocano un ruolo importante per molti candidati.
Flessibilità e conciliabilità
Orari di lavoro flessibili, modelli di lavoro part-time o – se l'attività lo consente – lavoro da casa possono aiutare a conciliare meglio vita professionale e privata. Tuttavia, è fondamentale comunicare in modo il più concreto possibile cosa sia realmente possibile.
Invece di limitarsi a menzionare "orari di lavoro flessibili", le aziende possono ad esempio indicare se è offerta flessibilità oraria, quanti giorni di lavoro da casa sono possibili o quali modelli part-time sono disponibili.
Vacanze e tempo libero aggiuntivo
Giorni di ferie aggiuntivi possono essere un vantaggio tangibile. Anche la possibilità di acquistare ulteriori giorni di ferie, di prendere congedo non retribuito o di beneficiare di giorni liberi aggiuntivi può essere interessante per i candidati.
Anche qui vale: Informazioni concrete sono più significative di formulazioni generali. "Almeno cinque settimane di ferie" comunica molto di più di un'indicazione generica su un buon equilibrio tra vita lavorativa e privata.
Formazione e sviluppo
Le opportunità di formazione sono particolarmente interessanti per i candidati che desiderano svilupparsi professionalmente o personalmente. Le aziende possono ad esempio offrire corsi interni, supporto finanziario per corsi di formazione esterni o opportunità di sviluppo concrete.
Invece di promettere semplicemente "opportunità di formazione attraenti", vale la pena spiegare come appare realmente questo supporto.
Benefit finanziari e materiali
A seconda dell'azienda e del settore, possono essere rilevanti anche sconti, offerte di mobilità, indennità per pasti, prestazioni assicurative o contributi a determinate spese.
Un abbonamento ai mezzi pubblici gratuito può ad esempio rappresentare un valore aggiunto significativo per i dipendenti con un tragitto di lavoro lungo. Gli sconti per i dipendenti possono essere particolarmente interessanti se si applicano a prodotti o servizi che vengono effettivamente utilizzati regolarmente.
Il benefit giusto dipende dal gruppo target
Un errore comune è utilizzare la stessa lista di benefit per tutte le posizioni di un'azienda.
Ciò che è attraente per un gruppo target non deve necessariamente essere determinante per un altro.
Per un professionista della salute, ad esempio, possono essere particolarmente rilevanti turni di lavoro affidabili, giorni di ferie aggiuntivi, supporto per la formazione o modelli di lavoro a misura di famiglia. Per i dipendenti nel settore artigianale, invece, abbigliamento da lavoro, strumenti moderni, un veicolo aziendale o corsi di formazione retribuiti possono offrire un vantaggio concreto.
Per le posizioni in ufficio e IT, orari di lavoro flessibili, lavoro da casa, opportunità di formazione o modelli di lavoro moderni possono avere un peso maggiore.
Anche la situazione di vita può influenzare quali benefit siano interessanti. Mentre per alcuni candidati giorni di ferie aggiuntivi sono particolarmente attraenti, altri danno maggiore importanza ai vantaggi finanziari, allo sviluppo professionale o alla flessibilità.
Le aziende dovrebbero quindi non pensare prima a quali benefit vogliono presentare in modo prominente, ma a quali di essi sono realmente rilevanti per il gruppo target cercato.
Questo pensiero dovrebbe già essere preso in considerazione nella progettazione dell'intera offerta di lavoro. Perché così come i compiti e i requisiti, anche i benefit dovrebbero essere adattati alla specifica posizione vacante.
Non tutto è automaticamente un benefit
Non ogni caratteristica positiva di un posto di lavoro è automaticamente un benefit. Uno stipendio equo, un trattamento rispettoso o l'attrezzatura di lavoro necessaria non dovrebbero ad esempio essere venduti come benefit straordinari. Anche il noto "caffè gratuito" difficilmente sarà decisivo per la scelta di un professionista qualificato da parte di un datore di lavoro.
Ciò non significa che i piccoli vantaggi non possano essere menzionati. Tuttavia, dovrebbero non sovrastare le condizioni di lavoro più rilevanti.
Un lungo elenco di piccoli vantaggi può persino distrarre se mancano informazioni importanti su orari di lavoro, ferie, opportunità di sviluppo o flessibilità.
Meno può quindi essere anche di più: Alcuni servizi concreti e rilevanti per il gruppo target sono spesso più significativi di un elenco il più lungo possibile.
I benefit devono essere visibili
Anche i benefit attraenti aiutano poco se i candidati li scoprono solo dopo diversi clic sulla pagina delle carriere. I benefit rilevanti dovrebbero quindi essere ben visibili già nell'offerta di lavoro. Non è necessario spiegarli in un lungo testo. Una presentazione chiara con brevi descrizioni può essere sufficiente, purché sia chiaro cosa viene offerto concretamente.
Con my.two.jobs è possibile progettare le offerte di lavoro in modo personalizzato e includere, oltre ai compiti e ai requisiti, anche benefit, immagini, video e ulteriori informazioni sul datore di lavoro. In questo modo, gli interessati ricevono già al primo contatto un quadro più completo della posizione e dell'azienda.
Particolarmente nell'uso mobile, una struttura chiara è importante. I candidati dovrebbero poter acquisire rapidamente informazioni rilevanti senza dover affrontare lunghi blocchi di testo. Perché il processo di candidatura deve funzionare anche su smartphone, leggi qui.
I benefit sono solo una parte del quadro generale
I benefit attraenti possono rendere una posizione più interessante. Tuttavia, non possono compensare problemi fondamentali nel reclutamento.
Se il processo di candidatura è complicato, i feedback tardano a arrivare o le condizioni di lavoro effettive non corrispondono all'offerta di lavoro, anche un lungo elenco di benefit aiuta solo in modo limitato.
I benefit dovrebbero quindi essere considerati come parte dell'intero percorso del candidato. L'offerta di lavoro suscita aspettative che dovrebbero riflettersi nel successivo processo di candidatura e più tardi nella vita lavorativa quotidiana.
Anche la velocità del processo di reclutamento gioca un ruolo. Perché i tempi di attesa inutili possono costare candidati qualificati e come le aziende possono migliorare i propri processi, lo scoprirai nel nostro articolo «Ottimizzare il processo di candidatura: perché la velocità nel reclutamento è decisiva».
Conclusione
I benefit possono essere un argomento importante per una posizione, a condizione che siano adatti al gruppo target e offrano un reale valore aggiunto.
Invece di elencare il maggior numero possibile di benefit, le aziende dovrebbero quindi riflettere su quali condizioni siano particolarmente rilevanti per i candidati cercati e comunicarle il più concretamente possibile.
Modelli di lavoro flessibili, ferie aggiuntive, opportunità di formazione o vantaggi finanziari possono essere argomenti importanti a seconda della posizione. Tuttavia, non è solo ciò che viene offerto come benefit a essere decisivo, ma anche quanto siano comprensibili e credibili nella proposta di lavoro.
Una buona offerta di lavoro non mostra solo cosa devono portare i candidati. Mostra anche chiaramente cosa l'azienda offre loro.
Vuoi rendere le tue offerte di lavoro più attraenti e ottimizzare il tuo percorso candidato? Scopri come migliorare il tuo reclutamento!
