Die wichtigsten KPIs im Social Media Recruiting

Social Media Recruiting klingt modern – aber funktioniert es auch? Die Antwort liegt in den richtigen Zahlen. Denn nur wer weiss, was wirkt, kann Budgets klug einsetzen und gezielt bessere Kandidat:innen gewinnen. In diesem Beitrag zeigen wir Ihnen, welche KPIs wirklich zählen, um Social Media Recruiting bewerten zu können.  

Warum KPIs relevant sind

Ein gründliches Verständnis der KPIs (Key Performance Indicators) im Social Media Recruiting ist entscheidend, um die Wirkung und das langfristige Potenzial dieser Recruiting-Methode zu verstehen. Denn KPIs bieten einen klaren Überblick darüber, welche Massnahmen funktionieren und welche nicht. Anhand dieser Kennzahlen kann man Social Media Recruiting mit anderen Recruiting-Ansätzen vergleichen und feststellen, welche Methode am besten funktioniert.  

Wichtige KPIs im Social Media Recruiting 

Active Sourcing 

Active Sourcing bezieht sich auf die aktive Ansprache potenzieller Kandidaten durch erfahrene Recruiter. Hierbei werden passende Zielpersonen direkt kontaktiert und auf vakante Positionen aufmerksam gemacht.  

Relevante KPIs

• Ansprachen: Anzahl der initialen Kontakte. Empfohlen: 100–150 Ansprachen pro Position. 

• Positive Reaktionen: Wie viele der Angesprochenen positiv reagieren und Interesse zeigen. Diese Zahl zeigt, wie gut Zielgruppe und Ansprache abgestimmt sind. 

• Interessenten: Anzahl der Kandidat:innen, die sich nach der Ansprache für den Job interessieren und deren Kontaktdaten an den Kunden weitergeleitet werden können. 

Ziel ist es, genügend potenzielle Kandidat:innen anzusprechen. Denn eine hohe Zahl an Ansprachen ist wichtig, um Sichtbarkeit zu schaffen. Viele positive Reaktionen und daraus resultierende Interessenten deuten auf eine erfolgreiche Ansprache und gute Zielgruppenkenntnis hin.

Ads (Anzeigenkampagnen)

Ads sind bezahlte Werbeanzeigen in den sozialen Medien, welche gezielt ausgespielt werden, um Reichweite für offene Stellen zu generieren. Der Vorteil: Hohe Sichtbarkeit durch eine Diversifizierung der Kanäle und präzises Targeting der gewünschten Zielgruppe. 

Relevante KPIs

• Klicks: Anzahl der Klicks auf die Anzeige.  

Eine hohe Klickrate bedeutet, dass die Anzeige aufgrund Ihrer Gestaltung, Formulierung und Platzierung die richtige Zielgruppe anspricht. Zusätzlich lassen sich daraus Rückschlüsse auf den Bedarf und das allgemeine Interesse an der Position ziehen. 

Mitarbeiteraktivierung

Mit der Mitarbeiteraktivierung von two.jobs aktivieren Sie das Beziehungsnetz Ihrer Mitarbeiter. Durch das app-gesteuerte Mitarbeitertool und attraktive Belohnungen werden Mitarbeitende dazu incentiviert, offene Stellen mit Ihrem Netzwerk zu teilen.  

Relevante KPIs

• Anzahl Registrierungen: Wie viele Mitarbeiter sich angemeldet haben, um offene Stellen zu teilen.  

• Aktivität der registrierten Mitarbeiter: Wie häufig Mitarbeitende interne Stellenanzeigen mit ihrem Netzwerk teilen, inklusive der Anzahl Klicks und Weiterleitungen, welche aus Ihrer Aktivität entstehen.  

Aktivierte Mitarbeitende werden zu glaubwürdigen Markenbotschaftern und vergrössern die Reichweite von offenen Stellen Ihres Unternehmens enorm. Bei der Mitarbeiteraktivierung von two.jobs werden intuitive Tools genutzt, die nicht nur motivieren, sondern auch messbare Ergebnisse liefern.  

Kandidatenreise (Candidate Journey) 

Die Candidate Journey umfasst alle Berührungspunkte, die ein Bewerber vom ersten Kontakt bis zur Einstellung durchläuft– mit der Karriereseite und dem Bewerbermanagement als zentrale Schnittstellen. Je intuitiver und benutzerfreundlicher diese gestaltet sind, desto wahrscheinlicher ist es, dass aus einem Klick eine Bewerbung wird. 

Relevante KPIs

• Anzahl Tage zwischen Publikation und Deaktivierung des Jobs: Eine kurze Laufzeit spricht für eine überzeugende Karriereseite und eine einfache Bewerbungsmöglichkeit. Eine lange Laufzeit kann auf Verbesserungsbedarf hindeuten. 

• Visits und Klicks: Sie zeigen, wie gut die Karriereseite Nutzer anzieht und zur Interaktion einlädt. Viele Besuche, aber wenig Klicks oder Conversions deuten auf fehlende Relevanz oder Usability-Probleme hin. 

• Anzahl Bewerbungen pro Stelle: Dieser KPI misst die tatsächliche Effizienz der gesamten Candidate Journey. Ein klar strukturierter Bewerbungsprozess ohne unnötige Hürden – etwa durch ein mobilfähiges Bewerbungsformular oder die Möglichkeit zur Bewerbung ohne Anschreiben – kann hier den entscheidenden Unterschied machen. 

Eine positive Kandidatenreise reduziert Absprungraten, verbessert das Bewerbererlebnis und stärkt das Employer Branding. Ein durchdachter, klar kommunizierter Bewerbungsprozess stärkt ausserdem das Vertrauen. 

Fazit

Die richtigen KPIs zeigen, welche Massnahmen im Social Media Recruiting wirklich wirken. Sie belegen, wie gezielte Strategien Reichweite schaffen, Interesse wecken und passende Kandidat:innen aktivieren. Wer diese KPIs versteht und im Blick behält, verschafft sich einen klaren Vorteil im Wettbewerb um Talente.